在多元化竞争中,传媒业逐渐由粗放向集约转型,整合资源以强化核心竞争力,集团化成为趋势。一方面,媒体越来越壮大,集团越来越庞大;另一方面,数字化和互联网给个人提供了史无前例的媒介涉足机会,不必大量投资,无须专业团队,人人都可以拥有博客、微博、微信等“自媒体”。那些粉丝千百万级的“大V”影响超过了许多传统媒体,那些多才多艺的“播客”借助互联网一夜成名。
专业化的传媒和全媒体化的传媒集团,从全局谋划掌控到具体业务操作,无不呼唤专家精英担纲。与之相对应,草根意见领袖也有机缘在舆论场上同样呼风唤雨,如鱼得水。
四、产业化
传媒产业化是指媒介资源配置及生产方式的分工化、集约化和市场化过程。传媒产业在国外早已兴盛,在中国则是近年才成为热词热点。目前,中国传媒产业的热点有以下几点:
第一,集约化。集中合理地运用现代管理与技术,充分发挥各种资源的积极效应,以提高工作效益和效率。同类纸媒整合成报业或出版集团,电台与电视台整合成广电集团或总台,不同类的广播、电视、报刊、出版媒体整合为跨媒介的传媒集团,电视台缔结“购片联盟”,电影院结成“院线”,集约化赢取规模效应成为提高经济效益的捷径。