信用卡的移动营销
现在，银行信用卡几乎已经被人们所广泛熟知，它一方面给用户带来了资金使用方面的便捷，另一方面，也成为银行经营的一项重要业务。这促进了我国信用卡业务的快速发展，也使得整个信用卡市场在发展多年后，逐渐陷入饱和。据统计，截至2014年底，国内信用卡累计发卡量4.6亿张，当年新增发卡量6400万张，较年初增长17.9%；全年信用卡交易额为15.2万亿元，同比增长16%。同时，在2011~2014年，我国信用卡的活跃率分别为53.3%、56.1%、57.8%和58.7%，也就是说，我国信用卡发行数量虽然已经较高，但仍有4成的卡片并不活跃，即用户使用较少。
在当前信用卡发行量大、又有大量持卡客户使用频率低的情况下，发卡银行积极想办法提升持卡用户的活跃度。在这其中，以广发银行、招商银行为代表的发卡行借助大数据、云计算等新技术，竞相走上差异化营销道路，纷纷寻求精细化转型，并通过移动互联网的手段刺激市场上的用卡需求。
